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沈阳抖音运营:什么是人设:抖音IP人设的商业价值你知道吗?

时间:2019-09-19 09:07:04



这段时间一直在分享抖音运营的知识,也有很多小伙伴来私信问我关于抖音的各方面问题,事实上从抖音的养号开始已经说了很多。可以说,只要把我这段时间里发的有关抖音运营的文章用心看完,一定能入门的。

 

当然,不得不说抖音这里面也是一潭深水,看不到底。理论上的知识再怎么丰富也不如有实操的经验。笔者所说的,都是自己实操所总结的经验,有些坑该踩的也都踩了,分享出来,也是希望朋友们能避免踩坑!

好了,闲话不多说。今天笔者继续分享的则是:什么是人设?抖音短视频人设和影视人设的区别,以及短视频人设的商业价值!

关于人设这一块,玩短视频的朋友们都知道其重要性,那么今天我们就从什么是人设开始说起:

一、什么是人设?

关于人设由来已久,简单的讲就是人物类型设定的简称,无论在小说、电影、电视剧、游戏等一些场景中都会出现。

人设就像是给一个拟定的人物包装一层外衣,贴上标签符号,让我们往往一想到这个人或者事,就能关联到其它。比如说起薛之谦,很多人脑海中除了想到歌手,还会浮现“段子手”。

这种符号、标签就是能让观众产生共鸣或者共同的价值观。大部分人追星,也是在本质上喜欢这个明星在作品里人设的表现,从而喜欢明星本人。

 

二、人设发展

人设的发展,撇开传统的小说不讲,就从短视频开始,我们会发现目前很多网红、达人都比明星还要受欢迎。

其实这一点从人设的发展历程就可以预知。人设的第一阶段,我们都知道在早期的影视当中,明星都是需要靠自己的演技获得观众认可。但是到了第二阶段,尤其是随着文娱节目的发展到受欢迎,内容的重点逐渐从明星的真实生活展开,挖掘打造出艺人独特的性格,其实就是在打造一个好的人设。

到了目前的阶段,也就是直播时代,随着更多的自媒体平台,直播平台的兴起,给了更多普通人的机会,而直播网红、达人在镜头中展现的更多的是生活以及性格真实的一面,接地气,让观众往往能看到自己的影子。

同时,网红、达人也会和粉丝主动交流互动,更容易接触,这样自然更容易被观众所接受。

 

三、短视频和电影人设区别

做短视频尤其是抖音,每个成功的账号必然都会有一个优秀的人设,当然因为定位不同,人设也不同。同样短视频和电影的人设还是有区别的,其中就在于:电影可能是完全的去塑造;而短视频则是需要部分的真实!

简单的说,就是抖音的人设不是去刻意的塑造,大多数是演员自身真实的性格以及生活日常。正是因为这样,才会给观众一种自然、舒服的感觉。

四、人设的商业价值

可以说,一个人设代表着抖音一个账号的灵魂,试想一下没有了灵魂,那么还有价值么?

抖音虽然没有明面的说权重的问题,甚至任何一个自媒体平台都没有说明。但是,从事自媒体的朋友们都会知道每一个账号都会有权重的。

抖音的账号权重基本上有四层,权重最低的就不说了,其它三层分别是:普通、待上热门、热门。

你的账号权重越高,那么价值就越高。而一个好的账号是绝对离不开人设,因为IP人设正是一个账号的‘魂’之所在。

每一个人设是代表着KOL的定位,这里有着很多的例子:

比如,网红祝晓晗的父女然后到后期的神秘妈妈,暖男先生,李子柒......等等;在这里就不一一的去举例了。因为想做抖音的,自然会找到自己的对标账号去研究。

 

而对于抖音来说,一个有人设的账号,其带来的好处是很大的,最明显的就是能够大幅度的提高商业价值,因为人设自带流量,也更有利于更快的传播有价值的内容,同样会形成有认可度的用户聚集体,并形成裂变再次传播!


 

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